ネットの未来記

ねこでも使えるiPad

 

まずは iPad を使うねこのこの動画をみてみてくださいな。

 

iPadを使うねこの動画（YouTube）

 

単純に面白い動画ですね。

で、これみて思うのは、iPad の売りって機能でもなければ性能でもないということ。触った時の面白さなんだと。

マシンとの間のインタラクションの楽しさなんだと。iPad はパソコンなのかどうかなんてことはどうでもよいことで。

iPad をなんに使うか？どう使うか？なんてことも実は２の次３の次。

触った時の面白さに価値を感じるかどうかということなんだと思う。

使用体験 User Experience としてはよくできている。というか今までなかったエクスペリエンスなんだな。

iPhone がでかくなっただけだなんていう言い方は違ってるよね。サイズが変わることによりエクスペリエンスが変わる。テレビを考えてもそれはわかるはず。３０インチのテレビを４０インチに変えたら、テレビの概念が変わりましたよ。私の場合。

まあでもそこは逆に言うと、エクスペリエンスとしてはオモチャなんかと同じ土俵で勝負することになる気がする。ので、価格は売れ行きにとって問題となると思いますが、アメリカと同じくらいの価格だったらきっと日本でも売れると思う。既に iPhone である程度市場を耕しているからね。つまりあの体験を知ってる人がある程度の規模で存在しているから。

 

2010年4月20日追記：

iPad という製品に対する期待感については、次の意見と近いです。

後藤 康成さん(フィードパス株式会社 取締役 CTO) 

ユーザがつくった広告

いよいよ明日からプロ野球公式戦が開幕です。

それを前に、東京ヤクルトスワローズが、コンテストのかたちで一般ユーザから募集した球団CMの動画が本日、Web上で公開されました。

主に、球団公式マスコットのつば九郎をテーマにしたユーザのつくった動画が６３作品。

ユーザが広告をつくると、こうなる。という見本です。結構、似たような作品も多いですが。

http://cmtown.itp.ne.jp/

 

広告とは単なる宣伝のことではなく、人と企業を結びつけるコミュニケーションであるべきだ

そう、単にテレビで商品名を連呼したり（いまどき、そんなＣＭもないけど）、スパムメール送りつけたり、そんなものだけが広告ではない。（スパムメールを広告と呼ぶこと自体、間違ってるかもしれないけど）

ユーザのニーズにあわせて、必要な時に、必要な情報を伝えることができれば、それは単なる広告を超えた便利なサービスであり、秘書とか執事のような仕事や生活のサポーターとなりうる。

 

商品やサービスに対して、ユーザがどのように感じているのか。どのようなイメージを持っているのか。その実態はもしかしたら、企業が描いているセルフイメージとは異なっているかもしれない。いや、もっといえば、両者のイメージが完全一致することなどむしろありえない。ブランドイメージというものは、人の数だけあるはず。

そんな、ユーザサイドのもつイメージに基づいて、企業広告をつくったらどうなるか。

そんなサービスが「動画CMタウン」。

現在のようにブログやＳＮＳ、TwitterからYouTubeまで様々な手段でユーザが膨大な量の情報発信を日々拡大している環境の中で、ユーザ目線による企業広告とは、ユーザが感じている商品のイメージを形に表すもの。

ソーシャルメディア・マーケティングと呼ぶには、まだ何か足りないような気はしていますが。でもこれが現状で。それでもユーザの発信するクリエイティビティにはなにか元気をもらえる気がします。

 

広告というものの本質は、人と企業とを幸福に結びつけるべきものである。不幸に、ではなく。そう思います。

iPadは多機能と単機能の中間のもの。なのだろうか？

ドコモのケータイ端末の中で、らくらくホンというのが実はかなりな人気商品だと聞いたことがあります。多機能化、高機能化が進むケータイ端末の開発競争の中で、あえて逆をいくシンプルな機能に特化した端末。ケータイは電話とメールができればいいという割り切り。

ケータイに限らず、テレビやDVDレコーダーにしても電子レンジにしても時計にしても、高機能化が進んだ機械は操作がややこしくなる傾向があります。 はっきりいって、私は自分の腕時計ですら使いこなしてはいない。アラームだのストップウォッチだのといった機能を使うことはありません。ボタンが４つあって、組み合わせでいろいろな機能が使えるようなのですが、軽くマニュアルを見てみたけれど、時計として使えればそれでいいやと思いました。

テレビにしても、今時のテレビは入出力端子だけでも随分たくさんの口があります。昔ながらの赤白黄のRCAからデジタル信号用の端子からLANの口まで。デジタル信号も複数の口があって、HDMIとかD端子とか、i.LinkとかPC端子とか、正直、もうわからなくてもいいや、と思う。

パソコンは、そんな多機能端末の究極のような気がします。アプリケーション次第で、いろんな機能を果たす。Webを見たり、日記を書いたり、メール交換したり、チャットしたり、動画を見たり、音楽を聴いたり、ゲームしたり、お勉強したり、文書をつくったり、イラストを描いたり、CADで図面をひいたり、 作曲したり、動画を編集したり、CGつくったり、スケジュールや売り上げ管理など仕事で使ったり。

OSによって、基本的な操作には共通性がありますが、実際に使うにあたっては、それぞれのアプリケーションの使い方を覚える必要がある。パソコンに慣れた人は、マニュアルなんか見ないでまずは適当にいじってみてメニューを見ながら覚えていくのが普通でしょう。マニュアルをはじめから読んでいったりはしないのではないでしょうか。

でもパソコンに慣れていない人は、それがハードルになっている気がします。 操作方法を理解してからでないと、使えないと考えるのでは。

操作の複雑な多機能端末に対して、単機能の端末は操作がシンプルな分、わかりやすく、使いやすい。特定の機能に特化した専門端末の方が、とっつきやすいと思います。ユーザフレンドリーだということですね。

例えば、iPodなんかは最初は音楽再生に特化していました。キングジムの電子メモ帳ポメラも、文字入力に特化した単機能の専用端末といえるでしょう。もっとも、これらの機器は操作性を追究したと言うより小型化、軽量化、低価格化を目指したものといえるかもしれませんが。単機能化の目的もひとつではないということです。

はじめは音楽再生に特化していたiPodも、いまやiPhoneや、iPod touchという製品の登場ですっかり多機能化しています。写真でも動画でもスケジュール管理でもアプリ次第でなんでもござれ状態です。そして来月にはその延長としてのiPadが発売になります。いや、iPadをiPodの延長線上のものとして位置づけるのは正しくないような気がします。iPadはエンタメ要素の強い、家庭用のネット端末という新しいカテゴリーを創り出す端末だと見るのが正解だと思っています。しかし、機能面で言うとそれはiPodの延長線上にある。

マルチタスクで高機能なパソコンと、単機能な専用端末の中間に位置するような製品だと考えています。中間はマーケティング的な意味では、一般的には難しいポジションですが、Webブラウズや電子ブック或いは動画を楽しむものとしての操作性の卓越性を武器に新しいカテゴリーを本当に創り出せるのか、興味深い製品ですね。どうやらネガティブな予想もあるようですが、iPhoneで実現したあの操作感の楽しさは、多少時間はかかったとしてもきっと市場に受け入れられるような気がしています。いや、受け入れられるでしょう。

実際、我々を取り囲む様々な商品の中で、その商品の機能が使いこなされているものなんてほとんどないと思うのですよ。多機能の中で、たまたま自分で見つけて気に入った機能を使うことで満足しているのが現状です。そんなに高機能が必要な訳ではないのだと思うのです。 

そしてまた、多機能に対する単機能のメリットとは、小型軽量化、低価格化と操作性のよさにあるならば、iPadはこれらの要件を充分満たしているように思います。小型化については決して小さい端末ではありませんが、そもそも小型化を目指してはいないと思われるのであのスタイリッシュなデザインと薄さにおいて条件をクリアしていると考えます。多機能だけれど高機能ではない、という独自のポジションを開拓しようとするiPad。早く触ってみたいですね。

でもね。一番いいのはスイッチ入れたらすぐに使える、起動が速い点だと私は思うのですよ。（前にも書いたけどね）

関連記事

 iPadのもしかしたら最大のメリット

　

新聞の未来

２月２２日、電通が日本の広告費の調査結果を発表しました。

 ネット広告費が新聞を抜く--電通「2009年日本の広告費」を発表

 電通によると2009年の新聞広告は対前年比１８．６％減の６７３９億円。

また週刊東洋経済によると、新聞発行部数も減少を続けており、減収を補うためにニュースのネット配信の有料化への取り組みが日経新聞やニューヨークタイムズなど日米で動き始めているそうです。

しかし既にネットでタダでニュースを見ることに慣れているユーザが、お金を払ってこれらのサイトを利用するのか。事業の採算性には険しい道のりが待っています。日経新聞では有料のネット利用者に対しては、閲覧履歴に基づく記事のリコメンドやキーワードによる記事の自動クリッピング、記事の保存、自分の閲覧履歴表示などの機能を提供するとしています。日経新聞購読者はこれらネット機能を月額１，０００円で利用できます。ネットだけの利用者は月４，０００円。しかしこれらの機能が果たして有料会員を集められるのか。

アメリカのウォールストリートジャーナルなど一部を除き、ネットの有料化（ユーザ課金）に成功している新聞や雑誌はほとんどありません。他社がネット上で無料で記事を公開している中で１社だけが有料化してもうまくやるのは難しいでしょう。

ニュースや記事のコンテンツが、お金を払ってでも見たくなるほど他社との差別化をすることができるのか。それが課題です。ネットならではのパーソナライズされた機能の提供にもメリットはあるとしても、サービスの核はやはりなんといっても記事そのものにあると考えます。

私見ながら、ニュースの差別化は難しいでしょう。付加価値をつけ、差別化を図るならば、単なる事実の報道だけではなく、その背景や今後に与えると予想される影響、関連する業界動向など、様々な角度からの分析を加えた解説記事による差別化でしょうね。

実際、今でも既に新聞記事というものはひとつのネタだけではなくそれに関連したニュースをいくつかまとめて記事にするケースが増えていると感じます。

それは新聞の雑誌化の動きといえると思います。先にあげた週刊東洋経済や週刊ダイヤモンドなどの雑誌は、特定のテーマを特集として取り上げ、関連情報もたくさんまとめて深く掘り下げた記事を提供しています。様々な角度からの情報源をひとつにまとめることによりそのテーマをより広く、より深く理解することができる。それはテレビにおけるニュースと特集番組の違いのようなもの。ひとつのテーマにたっぷりと時間や紙面をかけることで、テーマに関連するより多くの多角的な情報を提供することができる。

週刊東洋経済の特集の中で、 慶応大メディア研究科の坪田知己教授は、オンライン新聞のあるべき姿として「現在と過去の結合」をあげている。今のニュースを解説するにあたって過去の記事との関連を解説することにより、より深くつっこんだ情報が提供できるという。なるほどなるほど。ひとつのニュースに関して、関連業界への影響など面的な広がりとともに、過去からの歴史経緯、さらには今後への影響予測としての時間軸を加えて解説するならそれは確かに高い付加価値を持つだろう。そのためには深い見識を持った記者が必要だが。情報は加工され編集されることによりその価値を高める。

断片的なニュースは差別化も難しくその価値もあまり高くない。うまく説明できないが、それはTwitterの情報と似ている。速いが、浅いし、断片的。しかし関連する情報をとりまとめ、その全体像を相関関係として構造化して解説した記事には付加価値がある。

それはつまりニュースではなく、解説記事を売り物にするということ。 だが考えてみれば今だって既に新聞には特集記事や解説記事、コラムやインタビューなど、ニュース以外の記事もたくさん載っている。もしかしたらそれらの重点が少し動くだけのことかもしれない。

新聞がそうした方向を目指すとするならば、それは日刊の雑誌になるということでしょう。深く掘り下げた記事を毎日だす。

でもそれは日経BPネットやこのCNET JAPANが既に無料で提供していることでは？そう思って久しぶりに日経BPのサイトをのぞいてみたら、なんだかサイトデザインが変わっていた。なんかすっきりとシンプルになった気がする。これは日経新聞の有料サイト開設にあわせて無料のサイトのコンテンツを減らしにきているのだろうか？

 

ネットと広告の新しい未来を探して

 

テレビについて

液晶薄型大画面テレビというものは、もうすっかり普及した、といってよいのでしょうかね。

先日、妻の実家で３７インチのテレビを見てきましたが、お茶の間にある大画面はかなりの迫力がありました。３０インチとは全然違う。ニュースのアナウンサーのアップとか、ほとんど等身大ですもの。それを近い距離で見てると、何か存在感がこれまでとはまるで違います。

こうなってくると、アップばかり多用したようなカメラアングルだと、みていて疲れてくるんじゃないかなと感じました。これからはもっと引いた、ロングのカメラアングルを使うのが主流になってくるのではないかな。

例えば、サッカーの試合を見る時なんかは、大画面のメリットが最も活きるような気がします。フィールドの半分くらいを映した映像は、小さな画面で見ているとほとんどディテールはわからない。米粒のようなサイズの選手の姿は、誰が誰だかわからない。でも。それを大画面で見ていれば、デジタルHD画質だと、かなりきれいに細かい部分まで表示できる。これまでとは違った、大画面ならでは映像体験が提供されることなると思います。単なるサイズの違いではあっても、それがもたらす体験の質の違いは大きい。それはある意味、別次元の体験。

そしてその大きな画面のどこに（誰に）注目してみるかは、送り手側ではなく、見る側が選ぶ。そんな風に視点の選択権までが送り手側、メディア側、編集者から、ユーザの側に移行するのではないか。

送り手側はこれまでと違って完成形としてではなく、ある程度加工した半製品のような形で、素材としてコンテンツを提供する。そんな風になるのでは？

カメラアングルがアップからロングに変われば、画面に映し出される情報量はこれまでよりずっと多くなるでしょう。そうなると、見る側の技術というか、スキルも変わってくるのかもしれません。そんな気がします。ひとつの画面から伝えられる情報量が多くなると、その全部を受け取ることができなくなるので、そこから受け取る情報の取捨選択がユーザ側で始まる。どこに注目するかで同じ番組を見ていても受け手側の印象は全く変わってくるかもしれない。

例えばロックバンドのライブ映像を流す時、これまではシンガーのアップ映像を中心とすることが多かった訳ですが、大画面の特徴を活かすならロングの引いた画面を増やすことができる。観る人の好みによってギタリストを中心に観ることもできるようになる。なんならドラマーだけ観ることだって。

高精彩で大きな画面にはゴチャゴチャと大量の情報を詰め込むこともできる。一方でシンプルにすっきりとした画面で表現することで、大画面のインパクトを利用することもできる。表現の可能性の幅が広がることになると思います。

 

そしてまた、もうひとつの大きな変化のファクターが、ケータイ。携帯電話で映像を見る時間が今後は増えてくるだろうと予想します。隙間時間を埋めるために短いコンテンツをみる機会はこれからきっと増えるでしょう。そうなると、ケータイ用の映像コンテンツには、テレビとはまた違ったつくり方、作法が求められるのだと思います。先程のテレビとは逆に、画面の小さなケータイ向けには、アップを多用したカメラアングルが主流になるはず。その方がわかりやすいし、映像のインパクトが与えられるから。ちょっと考えてみても、サッカーのフィールド映像をケータイで見たって何がなんだかわからないでしょうきっと。だから、テレビとケータイとでは映像の撮り方、編集の仕方が違うやり方になるでしょうね。

 

そしてテレビについてもうひとつ思うのが、番組の品質について。不況の影響を受けて、テレビの広告収入はひどい落ち込みのようです。これによって、当然ながら番組制作費は大きく削られるようになると思われます。間違いなく。そうすると、テレビの番組はどれもこれも、深夜番組のようなチープなものが増えてくる。ゲストを呼んで、喋らせるだけのトーク番組がますます増えるのでしょうね。制作費削減は制作現場に大きく影響する。文化の豊かさにとってはマイナスの影響が発生します。多様性を維持、発展させることはできないものか。

 

これから先、映像コンテンツの制作と流通はどうなっていくのか。ネットを使ってコンテンツをうまくマネタイズする方法はないものか。

カネとヒトが、ネットを通じて回っていくような仕組みはつくれないものなのか。

 

ユーザがＣＭをつくったらどうなるのか、という観点でユーザ参加型の広告サービスというのを提供しています。

ユーザ発信のメディアを企業とユーザ間のコミュニケーション手段として活用していこうという試みです。

たぶんきっとまだ、ひねりが足りないような気がしてはいるんですが。

 

 

 

iPad のもしかしたら最大のメリット

iPadはパソコンじゃないわけね？

Apple社のタブレット端末、iPad について、先日、ブログを書いて、自分なりにどういう製品なのかについて納得していたのですが。

実はもうひとつ、大事なことに気がついた。

私は、iPod Touch を愛用していますが、こいつの電源を切ったことがほとんどないことに。

使わない時は、スリープ状態なんだこいつは。

そして、スリープ状態からの起動が速い。

家電並みに速い。

Windows７も起動や、スリープからの復帰はずいぶん速くなったけれど、それでも１分弱程度はかかる感じだ。

iPod Touch には、ほとんど待ち時間はない。　（いや、それは言い過ぎか？データをごっそり読ませた時には、待ち時間はあるかもしれない）

iPad が、iPod Touch と同じ iPhone OS であることを考えると、使いたい時にすぐ使えるコンピュータとなるかもしれない。

これってもしかしたら、最大のメリットのような気がしてきた。

iPad に対しては、マルチタスクに対応していないとか、その辺のネガな意見もある訳だけど、 もちろんAppleはMacつくってるとこだし、Mac OSだって進化させてる訳なんで、iPad のOSをMac にしなかったスティーブ・ジョブズの選択にも当然理由はあるはずだもんね。

まあとにかくユーザにやさしいというか、ユーザインターフェースのデザインにおいては、Appleはいい仕事するねえ。Lisa からiMac 、iPod、iTunes、iPhone まで、一番のポイントは使いやすさだものね。

iPadはパソコンじゃないわけね？

Appleが発表したタブレット端末のiPadがかなり話題になってるみたいですね。

 iPod touchのでかいやつ。

なんとなく、パソコンとの違いがピンとこなかったんだけど、さっき気がついた。

パソコンソフトが使えないんだと。簡単に言うとそういうことなんだ。

マイクロソフトのワードとかエクセルとかパワポとか。ということは、それ系のファイルも開けないのか。

ドキュメント作成には向かないってことなんだね。

仕事向きではないのかな。

確かに紹介ビデオでもWebを見たり、動画見たり、写真見たり、メールしたりのシーンはあったけど、ドキュメントつくってるシーンはなかった。パソコンのアプリが動かないのか。

ま、ワードやエクセルのファイルについてはたぶん、ビューワーアプリなんかあるんだろうね。ドキュメント作成も、なんかアプリを探せばいいんだろう、きっと。

要するに新しいOSだもんね。当たり前っちゃ当たり前か。iPhoneのOSなんだよね。

家では文書作成しないからな。Web見られりゃそれでいいやって感じか。ブログ書いたりミクシイ見たりツイッターできりゃそれでいいもんね。

ドキュメントの作成にしても、Google docsとかスプレッドシートとか使えばWeb上でできる訳だし。

iPadが普及すると、クラウドコンピューティングを更に進めることにはなるかもしれない。

iPadは、アラン・ケイが構想したパーソナルコンピュータであるダイナブックの実現ととらえる人もいる。ビデオを見る限り、人に優しいコンピュータという意味で、あたっている気がします。使いやすく、使って楽しいコンピュータとして。

iPodといい、iPhoneといい、iPadといい、Appleは、存在感があるね。一時期の暗黒時代がウソのようだ。スティーブ・ジョブズはやはりとんでもない怪物なのかも。その影響力は、もしかするとビル・ゲイツをはるかに超えているのかもしれない。

iPadが時代の流れを変えていくかもしれないと予想する人もいます。

Power YOGAさん　iPadの何が凄いかって

http://japan.cnet.com/blog/poweryoga/2010/01/28/entry_27036901

 1月30日14時50分追記

ところでふと思ったんですが、iPadって、PhotoshopとかIllustratorとかのアプリも使えないんですよね。私は使わないから別に構わないけど、AppleのMacってイラスト系とか、CG系とか、音楽とか映像とか、クリエイター系のユーザーが多いんだと思うのですが、しかもMacユーザーってエヴァンジェリストってくらいに熱心なロイヤリティの高いファンが多いってイメージがあるんだけど。クリエイターの人たちは、iPadをどう思ってるんだろう？

やっぱり見る時と創る時は別！って割り切るんだろうか。使って楽しい！を優先するんだろうか。iPhoneにしても、電話やメール用にもう１台ケータイ使ってる人って多いみたいだし。使い分けるっていう選択はもちろんありますよね。

ま、パソコンユーザーの中でPhotoshopユーザーがどれだけの割合を占めてるかっていっちゃうと、この話題はGame Overなんですが。

とにかくまあ話題にしたくなるような製品であることには間違いありません。そしてネットブックのマーケットは大変になるだろうねえ。iPhoneも日本でも大分広がってるみたいだし、iPadもきっと売れるんだろうな。Appleさすがです。これだけ話題つくってるだけでもすごいことですよね？

Twitterに入れませんが、何か？

ただいま、Twitterにアクセスできません。何度やってもサーバが今一杯一杯です、とでて入れません。

 

 今日の午後９時、ミュージシャンの広瀬香美がニューアルバム発売に伴う記者会見を、Twitter上で行うと予告していたので、そのせいかなと思ったりしています。Twitterユーザなら誰でもその記者会見に質問を投げかけることができるはずでした。

いや、単に私の推測にすぎませんが、これは広瀬香美効果ではないかと想像します。

 

今週の週刊ダイヤモンドがTwitter特集やって、これがかなり反響を呼んでいるらしいですが。これも結構、あなどれない影響があったのではないかと想像しています。特集の内容も、津田大介と堀江貴文の対談あり、ヒウィッヒヒー発言で有名になった広瀬香美のTwitter入門解説あり、その広瀬とセットでTwitterエバンジェリストとして話題を呼んだ勝間和代のインタビューありと、一応、Twitterの話題は押さえて、ちからのはいった特集ではありました。これが、国内におけるTwitter人口をこの月曜日からの３日間で大きく増やすことになったのではないかと感じている。

 

これはあくまで私の想像に過ぎませんが。Twitterにおける広瀬香美の影響力恐るべし。 

 

世界観マーケティング

インターネットが日常化したことによって、確かにマーケティングは変化したのだと思う。

消費者が大量に情報発信していることに対して、企業側もそれに対応する必要があるのだろう。

 

消費者との双方向コミュニケーションとしてのソーシャルメディア・マーケティングはこれから必須条件になるのだろうけれど。

 

しかし、ふと、これからのマーケティングには、商品やサービスを通じての消費者への世界観の提示が重要な要素になるような気がする。１００年に一度の大事不況といわれてるが、景気が少〜しばかり緩み始めてきた今、激安と高品質に二極化していた消費動向が少し変わってきたように思う。普段は必要最低限に支出を抑えて生活しているが、日常の中でほんのちょっとの贅沢を楽しむ余裕はでてきたような。二極化のハザマの中間消費。

 

とはいえ、まだまだ堅い財布の紐を緩ませるためには、これからのマーケティングに世界観の提供は必須になるのではないだろうか。夢を与えるような商品。

なにか、ストーリーをまとった商品。

 

そんな「意味づけ」へのシフトがここから始まるのではないかという気が今しているなう。