きちんと生きていきたい

今日の日経新聞に40代女性向けの新しい雑誌の創刊の広告が出ていました。

宝島社の「GLOW」という雑誌。40代女性のYOUと小泉今日子が表紙です。キャッチコピーはこんなの。

 

「ツヤっと輝く、40代女子力！」

「好きに生きてこそ、一生女子！」

「私たち40代、輝きます宣言！」

 

いやぁなんだかなあ。なんだか、笑っちゃうくらいにステレオタイプなコピーだなと思った。あまりにも、そのまんまなコピーだ。いかにも女性誌がつけそうなキャッチフレーズだ。実に正直に、ステレオタイプなコピーだなと、そう思った。創刊号からこんな調子で大丈夫か？もうちょっとなんか、ひねり入れなくて大丈夫か？

あんまりにもステレオタイプなんで、逆に心配になりました。長くもたないんじゃないのか？

そしたら、会社帰りに寄ったコンビニに置いてあったので思わず買っちゃいました。

なにしろ創刊号だし。何かの記念になるかもしれないし。

なんか近頃の女性誌は、とっても細かくターゲットをセグメントしているし、ほとんど５歳きざみくらいでターゲティングしてるような感じなので、40代ターゲットはもちろん、ありなんだけど。それにしてもいくらなんでもベタベタだなーこのコピー。

 

なんか、最初に企画つくった人と、実際にそれを引き継いで形にした人とが別な人なんじゃないかと、余計な勘繰りを入れなくなるような創刊号であります。心配。

 

でも、その中にやっぱり気になる言葉がありました。

宝島社　「GLOW」創刊号2010年11月28日発行　大塚寧々さんのインタビューより引用

＜引用開始＞

記者：美容に関しては取りたてて何もしていないとか。この自然体の美しさの秘密は、一体どこに？

大塚寧々：自分の精神状態や内面は顔に出ると思うんです。だから、自分の顔に責任を持てるように、きちんと生きていきたいという意識はあります。言葉では表現しにくいんですが、日常の何気ない場面で、人にきちんと誠実に接していく。そういう積み重ねがすごく大事だなと思うんです。

記事：小さい頃からそんな気持ちで過ごしてきたと、ごく自然に言う大塚さん。その心の美しさが、透んで輝くオーラとなって人々を惹きつけているいるのに違いない。

＜引用終了＞

 

この言葉には素直にその通りだと思う。内面は顔に出る。そうだな。出るよな。しあわせに生きていない人はそういうのがわかるよな。しあわせそうに笑える人は、きっとしあわせに生きているんだろうなと、そう思う。

きちんと生きるということは、誠実に人と接するということなんだよな。そう思う。そして、人に誠実に接するためには、自分自身に対しても誠実でなければいけないのだと思う。

自分に嘘をつかないということはとても大切なことだと思うのです。

 

誠実と言う言葉は、とても重いのだと思うのです。

それは、「よく生きよ」ということだと思うのです。

 

 そしてもうひとつ。「そういう（日々の）積み重ねがすごく大事だなと思うんです。」

そうだよな。日々の積み重ねなんだよな。小さなひとつひとつの積み重ねが大事なんだよ。近頃本当にそう思う。自分というものは、日々の積み重ね。積み重ねと言うものは本当に大切。

Comments

[投稿情報: ルート１３４]

新雑誌．．．。オマケは何でした？
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[投稿情報: めんへら]

> 長くもたないんじゃないか
>
それこそ出版社の思うツボです。
すぐに潰して新創刊したほうが話題になって口コミマーケティングフローへ勝手に流れてくれますから。

しかし、バブル期にチヤホヤされた連中の成の果てというのは、これほどバックに平家物語の祇園精舎の朗読がハマるとは思いもしませんでした。

[投稿情報: 鍛冶 哲也]

ルート１３４さん

オマケはローラ アシュレイの豪華BOXバッグです。オマケの評判はこんな感じ↓
∞はなまるオレンジ∞　「私達輝きます宣言」
http://blog.goo.ne.jp/mkankan2020/e/2f027cecb8739b5428fedab15a104188

出版元の宝島のホームページはここ
http://tkj.jp/glow/2010Dec/

　

[投稿情報: 鍛冶 哲也]

めんへらさん

まさに、「アラフォー」だと35歳から対象になるので、バブル未経験世代を含んでしまう。45歳くらいがバブル世代とすると「40代女子」と呼ぶ方がぴったりするみたいです。

Kanamori Marketing Office 「40代女子」：絶賛すべき新刊雑誌GLOWのキャッチフレーズhttp://kmo.air-nifty.com/kanamori_marketing_office/2010/10/40glow-0e6f.html
　
　
この雑誌についてはこんな評判な感じです。いい具合にヒットしてる人たちもいるみたい。
　
　
WE ALL ～繋がることばと心～　「GLOW」http://ameblo.jp/tokuchan-109-weall/entry-10688915148.html

株主優待に恋して～Ｓａｅの株＆お得ライフ　「私たち40代、輝きます宣言！　ＧＬＯＷ」http://ameblo.jp/sae-no-kabu-life/entry-10689721883.html

cyzo woman 「40代女子向け新雑誌「GLOW」！　ファッションよりも美容が大事？」http://www.cyzowoman.com/2010/10/post_2572.html

[投稿情報: 鍛冶 哲也]

ネットでちらほらみてると、どうやらこの雑誌、店によっては品切れでてるようで、売れてるらしい。

私的には「そのまんま杉」なこのキャッチコピーも、結果からいうと大正解だったということかもしれません。

ま、ひねりがない分、わかりやすさはある。

ひととおり読んでみましたが、内容的には普通に女性誌で、特段の特徴も感じられませんでした。つくりは一緒って感じ。ただスキンケアのページ数はかなり多いかもしれない。

ファッションの写真なんかはまあ派手ではない路線なんだろうけど。

ところで２ちゃんでは、「40代女子」というコトバに対するバッシングが起きてます。基本、40は「女子」ぢゃねえだろって路線。自分らには関係ない話題でもネタ的におもしろければツッ込むのが２ちゃんってとこかな。
http://2chnull.info/r/news/1288239309/801-900